Min karriär hade stannat av och mitt företagande hade slutat att fungera.

Ska jag vara ärlig hade det inte fungerat under en väldigt lång tid. Inte på flera år. Trots det höll jag ut, lade på det där extra kolet och bet ihop.

Nästan omärkligt hade jag glidit över till en obehagligare sida av företagandet där kvällar och helger, mer eller mindre all ledig stund ägnades åt arbete.

Tidigt på våren 2019 tog det stopp.

Det inte fanns fler timmar jag kunde använda till jobb, leta nya kunder, bygga relationer, syssla med marknadsföring eller ens vara kreativ. Det fanns knappt tid att umgås med familj och vänner.

I det ögonblicket tvingades jag att titta på mig själv, ifrågasätta vad jag höll på med och vad jag egentligen hade åstadkommit.

Det var ingen upplyftande syn jag möttes av.

Min lönsamhet hade minskat. Drastiskt. Min affärsmodell var usel. Mina priser för låga. Mina kunder var inte av det roligaste slaget och mitt erbjudande — i den mån det ens var ett erbjudande — var otydligt och behövde modelleras om.

Kort sagt jag behövde en plan för att nå fram till det jag drömde om, för att leva upp till mina egna förväntningar och — inte minst — få tillbaka gnistan som egenföretagare.

Jag investerade i en affärscoach, fick nya kunskaper och designade en ny framtid.

Jag gick på djupet och tog reda vem är jag och står jag för. Tog reda på vem jag vill arbeta med och vad den kunden har för behov. Omformulerade min strategi och byggde om mitt erbjudande för att passa min idealkund. Arbetar hårt och oavbrutet med positionering och att nå fram till människor med ett tydligt budskap. Avsätter tid till att hela tiden få nya och bättre kunskaper via kurser, workshops, coacher, masterclasses, böcker, kunder och specialistgrupper.

Mina ansträngningar betalade sig.

Jag återuppfann mig själv och mitt företag. Idag är jag glad över att ha ställts inför hinder som till en början såg oöverstigliga ut, veta om att hur svår en situation än ter sig finns det alltid en väg runt det.

Lösningen

Mitt första åtgärd var att ställa mig fråga mig själv vad jag själv ville, fanns något jag var bra på men kunde bli ännu bättre på? En strategisk utbildning blev svaret

Investerar i en affärscoach, lär mig nya färdigheter och börjar sakta men säkert att lägga grunden för en ny framtid.

jag omformulerade min strategi och byggde om mitt erbjudande. Arbetade hårt med att positionera mig själv etablera mig som unik på en marknad jag hade definierat. jag sög i mig kunskap. Masterclasses, läste, coacher, pratade med kunder, fler kurser och program och jag började sakta men säkert förvandlas, anpassade mig till en ny verklighet som jag aldrig trodde jag skulle hitta fram till

Jag har över 20 års erfarenhet av kreatörsrollen från reklam, design och inhousebyråer. De senare åren ägnade jag mig åt uteslutande åt strategisk design, specialist på visuella identiteter. 

Att jobba som identitetsdesigner var ibland svårt, särskilt som man gärna tror att man får betalt för kreativt tänkande, när man i själva verket oftast sysslar med att återskapa den bild, det uttryck kunden har i huvudet snarare än att som utomstående expert lösa det uppenbara, det som gör skillnad över tid och göra det på ett kreativt sätt.

Att göra skillnad på riktigt handlar aldrig om SWAT-analyser, marknadsföring eller om hur något ser ut och huruvida det faller inom ramen för någons personliga smak eller inte.

Inte alls. I affärssammanhang handlar det uteslutande om att sträva efter att bygga meningsfulla relationer till de människor som utgör din målgrupp. 

Den insikten fick mig att till slut tona ner kreatörsrollen och istället lägga allt fokus på det strategiska, det som bildar den nödvändiga grunden för ett varumärkes vara eller icke vara.