Brandalyze™
Förvandla varumärket du har till att bli varumärket du behöver.
Biprodukt av värde
Pengar är inget mer än en biprodukt av värde.
För att ditt varumärke och företag ska kunna utvecklas över tid måste du vara fokuserad på att producera just värde. Emellertid är det lätt att tappa fokus och avvika från att ständigt vara denna värdeskapare och istället hamna på sidospår som: vinstmarginaler, utöka produktsortimentet eller ett överdrivet intresse för vad konkurrenterna sysslar med.
Alla framgångsrika varumärken och företag bygger på ett syfte om förenar och inspirerar människor. Eller som författaren Simon Sinek säger: “make more money won’t do the trick. People don’t buy what you do, they buy why you do it.”
Enkelt och tydligt. Det är också anledning till att företag i allt större utsträckning lägger ned tid på att kreera en mission och vision — ställningstaganden som förenar och håller människor, både internt och externt, fokuserade på det som verkligen betyder något, inte bara för dem själva utan för samhället och tom världen i stort.
Belöningen, om du gör rätt vill säga, kommer i form av den där biprodukten — pengar.
Mission
En mission är ett ambitiös mål för att uppnå ett visst syfte. En mission beskriver vad det är du gör för att jobba dig fram till den förändring din vision beskriver. Missionen summerar (i en enda mening) organisationens syfte, fokus, vad man gör, för vem man gör det och hur man gör det.
Nike’s Mission (statement): ”Create groundbreaking sports innovations, make our products sustainably, build a creative and diverse global team, and make a positive impact in communities where we live and work.”
Vision
Allt startar med en vision som beskriver den förändring du vill se i världen. Visionen beskriver varför, i vilket syfte, du gör det du gör. Det är med andra ord en högt satt målsättning som definierar riktningen för alla inom organisationen. Visionen är visualiseringen av din mission. Ett exempel på en extremt tydlig vision är: ”SpaceX wants to see 1 million people on Mars”.
Nike’s Vision (statement): ”Bring inspiration and innovation to every athlete* in the world.”
*If you have a body, you are an athlete.
Behöver ditt företag en mission och vision?
Missionen och visionen fungerar vägvisande och förenar organisationens fokus för dess publik: medarbetare, samarbetspartners, målgrupp och kunder
Har du nyligen startat ditt företag? Också då har du enorm användning av en mission och vision. Inte minst som hjälpmedel för att hjälpa dig bli tydlig med vad du gör för både dig själv och andra, och som en garant att dina beslut alltid ligger i linje med din målsättning.
Syfte
Anledningen till att varumärket existerar = dess syfte.
Varumärkets syfte ger svar på den kanske viktigaste frågan av de alla: vad det står för. Det berättar också om vilka fördelar företaget/varumärket skapar för människor, för samhället det verkar i och för världen i stort.
Nike’s syfte (purpose statement): ”Our purpose is to unite the world through sport to create a healthy planet, active communities and an equal playing field for all.”
Mantra och motto
Både ett mantra och ett motto är en kort, inte längre än fem ord, beskrivning av varumärket. Ett mantra representerar varumärket för medarbetare, anställda och leverantörer och hjälper till att beskriva vad det är de behöver fokusera på för att effektivt kunna leverera varumärkesupplevelsen till kunden.
Motto representerar varumärket utåt, till kunder och presumtiva kunder och förklarar den emotionella meningen av varumärket till kunderna, får dem att komma ihåg varför de lierar sig med det.
Nike’s mantra: ”Authentic Athletic Performance”
Nikes’s motto: ”Just do it.”
Varumärkesupplevelse
Varumärkesupplevelsen kan definieras som den positiva, negativa eller neutrala uppfattningen någon har om ett varumärke före, under tiden eller efter det att man på något sätt exponerats för eller interagerat med varumärket.
Varje gång någon använder din produkt, har kontakt med er kundservice, rör sig företagets miljö, till exempel er butik eller på er hemsida, uppstår en tolkning — positiv eller inte — i den personens medvetande.